Page 5 - Livre : Le secret des ambassadeurs | Stimuler le bouche à oreille
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Stimulation
Stimulation 178 Pilotage de la stratégie 180 Plan de communication 182
Configuration du plan 184
De la carte au plan 186 Canaux 188 Pondération 190
Méthodes possibles 191 Poker de niveau 192 Critères 194 Poker de Fibonacci 196 Cartes 198
Itération 200 Indicateurs 202 Gestion des points de contact 204 Définition des tâches 206
Avancement 208 Graphique d’avancement 210 Calendrier 212
Création
Création 220 Description des tâches à réaliser 222 Cahier des charges 224
Élaboration 226 Description 228 Introduction 230 Personnalité de marque 232 Brief créatif 234 Prescriptions 236 Contrat 238 Directives techniques 240 Standards graphiques 244 Contenu 248 Types de contenu 250 Story-board 252 Maillage 254 Navigation 256 Esquisses 258 Grille graphique 260 Maque e 262 Textes et images 264 Ressources 266
Fiches guides
Fiches guides 274
Biographie 284 Glossaire 286 Bibliographie 296 Index 298
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TABLE DES MATIÈRES | 007
